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日前，在2024北京国际长跑节须眉组比赛中，赞成商特步的签约畅通员何杰激发“假赛”争议终于有了后果。

4月19日下昼，北京国际长跑节-北京半程马拉松组委会发布通报：对涉事相关单元和个东说念主进行处罚，取消何杰、威利、德杰内、罗伯非凡4东说念主比赛得益，收回奖杯、奖牌和奖金。

图自微博@北京国际长跑节-北京半程马拉松

特步称误将配速员当选手参赛

4月14日，北京半程马拉松在北京举办，须眉组比赛后果激发质疑。比赛当日，4名外籍配速员佩带特邀畅通员参赛号码布参赛，同期也算作何杰配速员领跑。比赛4公里处，1名外籍配速员自行退赛；另外3名继续领跑，临了2公里主动延缓，后果何杰以1小时3分44秒取得须眉组冠军。

拜谒后果线路，本届赛事为世界田联标牌赛事。北京市体育竞赛惩办和国际雷同中心（下称“竞赛中心”）、中奥路跑（北京）体育惩办有限公司（下称“中奥路跑公司”）是赛事经办单元。蒙牛公司为赛事冠名赞成商，未参与赛事筹划；厦门特步投资有限公司（下称“特步公司”）为赛事赞成商和赛事合营伙伴，参与赛事筹划。

依据设施，赛事除自行报名畅通员外，可邀请特邀畅通员和配速员；未经批准，配速员不得以特邀畅通员身份参赛。

本届赛事筹划中，经特步公司推选，中奥路跑公司定向邀请了28名国表里畅通员算作特邀畅通员参赛（其中包括何杰和4名外籍配速员）；特步公司未对配速员进行明确标注，导致中奥路跑公司未向组委会报备，将4名外籍配速员报名为特邀畅通员参赛。

组委会公告捣毁中奥路跑(北京)体育惩办有限公司北京半程马拉松经办运营阅历，取消本赛期内厦门特步投资有限公司赛事合营伙伴阅历，责成其向社会公开致歉，对相关包袱东说念主进行严肃处理。

今日下昼，特步在官方微博发布《致歉声明》。

声明称，在赛事筹划责任中，特步邀请了四位外籍畅通员算作中国畅通员何杰的配速员（俗称“兔子”）。特步相关责任主说念主员在报名经过中空虚，未符号其配速员身份，导致其以特邀选手身份参赛，出现身份与行为的各别。特步公司对此负有很大包袱，特步富饶经受组委会作出的处罚决定，并崇拜反省、久了查抄，严肃处理涉事东说念主员。

中奥路跑也在其微信公众号中发表致歉声明。声明称，中奥路跑算作赛事经办及运营单元，对此深表自责与缺憾。中奥路跑称，该司负有不成推卸的包袱，向广泛跑友与社会各界示意诚恳的歉意。

累计赞成千场马拉松

疫情后，国内马拉松赛事迎来井喷式复苏，背后是雄壮的跑步群体。据艾瑞谈判估算，中国正在成为全球第二大跑步阛阓，国内中枢跑者有1亿东说念主，且比例在不停增长中，各人跑者约达3亿东说念主规模。跑步品类也成为畅通品牌的兵家必争之地。

4月14日，中国选手何杰（左五）在比赛中。新华社发

从事体育营销责任多年的刘涛（假名）告诉南齐湾财社记者，早期国内顶尖马拉松赛事的赞成商多为耐克、阿迪达斯等外洋畅通品牌，比如阿迪达斯是北马的主赞成商，耐克是上海马拉松最高品级的至尊赞成商。近几年情况发生变化，国产畅通品牌在国内马拉松赛事中的存在感越来越强。

“品牌们以为，与其汉典唇舌告诉破钞者我方的跑鞋有若干黑科技，不如在马拉松比赛中，让破钞者看到有若干精英跑者穿戴自家产物取得好得益。”刘涛坦言说念。

四大国产畅通品牌中，特步在跑步品类上吃到的红利最多，对跑步品类的依赖度也最高。

2007年，特步试水马拉松神气。2019年，特步与体育用品公司Wolverine Worldwide树立结伙公司，继而取得后者旗下两大跑鞋品牌索尼康、迈乐的中国开导、营销及分销权。2023年12月，特步收购了索尼康在中国阛阓40%的学问产权，进一步加强对索尼康的完毕权。

不同于李宁、安踏两位“老年老”的多品类策略，特步的业求富饶以跑鞋为中心。2022年9月，特步将计谋定位更新为“世界级中国跑鞋”，并通知改日10年将插足50亿助力中国路跑作事。

连结伙源发展跑步品类，也委果让特步吃到发展红利。2021年，特步集团逆势增长，营收初度突破百亿，同比增长22.5%，净利润9.08亿元，同比增长77.1%。其中，鞋履产物占营收比重接近60%。

与此同期，特步也加大了对马拉松赛事营销的插足。自2007年起，特步已累计赞成超千场马拉松赛事，是赞成马拉松赛事最多的国内畅通品牌。2023年，特步赞成有24场马拉松赛事，其中包括承接16年赞成的世界田径白金标赛事厦门马拉松，以及重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松等金标赛事。

特步舍得花重金“买脚”。2019年，特步和中国田径协会共同发布“国东说念主竞速”蓄意，岂论男女畅通员，唯有阻难宇宙记录，就不错得到奖励100万元，每突破1秒增设奖励1万元。特步的签约畅通员何杰、杨绍辉均在3月无锡马拉松中阻难宇宙马拉松须眉记录，将各自取得155万、126万元奖金。

自南齐·湾财社

采写 | 南齐·湾财社记者方诗琪欧洲杯体育